Nos últimos anos, a frase “o clube fechou o maior patrocínio de sua história” passou a ser uma constante nas manchetes dos esportes brasileiros. Essa mudança foi impulsionada pela crescente influência dos sites de apostas esportivas, que dominaram o mercado de patrocínio, especialmente nos espaços mais visíveis das camisas dos clubes. Um estudo recente revela que em 2025, 18 dos 20 clubes que participarão da Série A do Campeonato Brasileiro contarão com sites de apostas como seus principais parceiros.
Essa ascensão é notória, uma vez que, de 2023 para 2024, aumentou de 11 para 14 o número de equipes que destacam casas de apostas em seus uniformes. Essa tendência está prestes a se consolidar, visto que alguns dos principais clubes, como Grêmio e Internacional, estão atualmente em negociações com casas de apostas.
O Palmeiras, que por muito tempo evitou esse tipo de parceria, também se juntou a essa onda ao assinar um contrato de três anos com a Sportingbet no valor de R$ 100 milhões fixos anuais, além de bônus por metas que podem elevar o total a R$ 170 milhões. Essa mudança estabelece um aumento considerável em relação ao contrato anterior com a Crefisa, que pagava R$ 81 milhões por ano.
O impacto financeiro que os sites de apostas estão trazendo para os clubes é inegável. Os contratos no Brasil estão se tornando cada vez mais lucrativos, com os acordos envolvendo valores anuais que superam os R$ 42 milhões. No topo desse ranking, temos grandes clubes como Flamengo, Corinthians e Palmeiras, cujos contratos com casas de apostas estão entre os mais altos do futebol nacional.
O fenômeno das apostas não só trouxe um novo fluxo de receitas, mas também criou uma dependência que preocupa alguns especialistas. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo, destaca que o cenário competitivo faz com que os preços dos patrocínios subam, mas não é possível prever se essa dependência persistirá ou se outros setores poderão ocupar esse espaço no futuro.
José Francisco Manssur, sócio do escritório CSMV Advogados e assessor que ajudou a elaborar as regras para o setor de apostas, aponta que, apesar da dependência, a presença de investidores dispostos a patrocinar o esporte é uma externalidade positiva. O mercado de apostas foi liberado no Brasil em 2018, mas apenas no ano passado começou a ser regulamentado, o que abriu espaço para que mais empresas obtivessem licenças para operar legalmente.
As apostas, portanto, estão moldando não apenas o mercado de patrocínios esportivos, mas também o futuro econômico dos clubes brasileiros. Ao mesmo tempo, essa transformação exige que os clubes busquem um equilíbrio financeiro e estratégico, a fim de evitar uma situação em que sua sustentabilidade financeira dependa exclusivamente de um único setor.
Como os clubes navegarão essa nova realidade ainda é uma questão complexa, mas uma coisa é certa: os sites de apostas vieram para ficar, e sua influência no patrocínio esportivo brasileiro só tende a crescer. É essencial que os clubes e os torcedores estejam cientes das implicações que essa mudança traz para o futebol brasileiro.
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